Decentraland로 알려진 가상세계에서 '웨어러블'로 알려진 아바타 의상은 NFT(대체불가토큰/Non Fungible Token)라는 암호화 자산으로 블록체인에서 사고 팔 수 있다. Louis Vuitton과 같은 세계 최대 패션 회사 중 일부는 NFT로 구매할 수 있는 가상 액세서리와 옷도 만들었다. 이 업계에 관련된 일부 사람들은 '웨어러블'과 가상 상점에서의 쇼핑이 소매의 미래가 될 수 있다고 말했다. 사람들은 자신의 아바타가 무엇을 입고 있는지 관심을 갖는다.
가상세계 Decentraland가 6월에 사용자가 아바타가 사이트에서 입을 옷을 직접 만들고 판매할 수 있다고 밝혔을 때 Hiroto Kai는 일본에서 영감을 받은 의상을 디자인하면서 밤새도록 했다.
기모노를 개당 140달러 정도에 판다고 그는 단 3주 만에 15,000~20,000달러를 벌었다고 말했다.
실제로 존재하지 않는 의복에 실제 돈을 쓴다는 아이디어가 많은 사람들에게 당혹스럽기는 하지만 가상 소유물은 사람들이 모여서 돌아다니고 친구를 만나고 게임을 할 수 있는 온라인 환경인 "메타버스"에서 실제 판매를 발생시킨다. 디지털 아티스트이자 일본 매니아인 Kai의 본명은 Noah이다. 그는 뉴햄프셔에 사는 23세이다. 3주 동안 음반 가게에서 1년에 버는 만큼의 수입을 올린 후, 그는 전업 디자이너가 되기 위해 그만두었다.
Kai는 "방금 날아갔다"고 말했다.
"자신을 표현하는 새로운 방법이었고 걷는 예술이었다. 그게 정말 멋진 것이다. 옷이 있으면 파티에 갈 수 있고, 춤을 출 수 있고, 과시할 수 있다. 그리고 그것은 신분의 상징이다."
Decentraland에서는 "웨어러블"로 알려진 아바타 의류를 NFT(대체불가토큰/Non-Fungible Token)라고 하는 암호화 자산 형태로 블록체인에서 사고 팔 수 있다.
Kai의 기모노에는 황금색 용 장식이 있는 절묘하게 부서진 파란색 벨벳 조각이 포함되어 있다.
NFT는 올해 초에 디지털 아트, 트레이딩 카드 및 온라인 세계의 토지와 같은 온라인 전용 항목의 소유권을 나타내는 새로운 유형의 자산을 구매하기 위해 투기꾼과 암호화폐 애호가가 몰려들면서 인기가 폭발했다.
틈새 암호화 자산은 또한 새로운 세대의 게이머와 연관되기를 열망하는 세계 최대 패션 회사 중 일부의 관심을 끌고 있다. 비록 지금까지 대부분의 진출이 마케팅을 위한 것이지만 말이다.
LVMH가 소유한 Louis Vuitton(LVMH.PA)은 플레이어가 NFT를 수집할 수 있는 메타버스 게임을 출시했으며 Burberry(BRBY.L)는 Mythical Games가 소유한 게임인 Blankos Block Party를 위해 브랜드 NFT 액세서리를 만들었다. 구찌(PRTP.PA)는 게임 Roblox 내에서 아바타용으로 NFT가 아닌 의류를 판매했다.
"당신의 아바타는 당신을 나타낸다."라고 마이애미에 기반을 둔 패션 모델이자 NFT 애호가인 Imani McEwan이 말했다. "기본적으로 당신이 입고 있는 것이 당신을 당신으로 만드는 것이다."
McEwan은 암호화폐 투자 수익을 이용해 1월부터 70개의 NFT 웨어러블 항목에 15,000~16,000달러를 지출했다고 추정한다. 그의 첫 구매는 비트코인 테마의 스웨터였고 최근에는 친구가 디자인한 검은색 베레모를 샀다.
‘웨어러블'의 디지털 렌더링. 이미지: Auroboros/REUTERS를 통한 유인물
셀카 쇼핑
NFT 웨어러블 시장의 전체 규모는 정립하기 어렵다. NFT 시장을 추적하는 웹사이트 NonFungible.com에 따르면 Decentraland에서만 웨어러블 판매량이 2021년 상반기에 총 75만 달러로 작년 동기의 26만 7천 달러에서 증가했다. 일부 지지자들은 웨어러블과 가상 상점에서의 쇼핑이 소매업의 미래가 될 수 있다고 말한다.
Julia Schwartz는 "피드를 스크롤하고 온라인으로 쇼핑하는 대신 온라인 아바타를 쇼핑하거나 집으로 배송할 수 있는 실제 제품을 구매하는 등 가상 공간을 탐색하여 보다 몰입도 높은 브랜드 경험을 할 수 있다."고 말했다. Decentraland에 쇼핑몰을 건설한 천만 달러의 가상 부동산 투자 회사 Republic Realm의 이사이다.
NFT 애호가에게 온라인 패션은 실제 구매를 대체하지 않는다. 그러나 디지털 패션 스타트업인 Auroboros의 공동 설립자인 Paula Sello와 Alissa Aulbekova는 이것이 패스트 패션에 대한 환경 친화적인 대안이 될 수 있다고 말한다.
고객은 Auroboros에게 자신의 이미지를 보내고 60파운드(83달러)에서 1,000파운드에 디지털 방식으로 옷을 추가할 수 있다.
Sello는 영국 쇼핑객의 9%가 소셜 미디어 사진을 위해 옷을 구매한 다음 반품했다는 2018년 Barclaycard 연구를 인용하면서 가상 의류 개념이 소셜 미디어에서 입을 옷을 구매하는 소비자의 낭비를 제한할 수 있다고 주장했다.
"우리는 지금 패션에 변화가 필요하다. 이 산업은 단순히 계속될 수 없다."라고 Sello가 말했다.
가상 운동화 회사인 RTFKT는 일부 가상세계 또는 Snapchat 필터를 통해 소셜 미디어에서 "착용"할 수 있는 운동화를 나타내는 한정판 NFT를 판매한다.
"코로나가 시작되고 많은 사람들이 온라인에 더 많이 접속했을 때 정말 시작되었다."고 RTFKT의 공동 설립자이자 CEO인 Steven Vasilev는 이렇게 말했다.
회사는 $10,000-$60,000에 경매에서 판매되는 한정판 운동화와 함께 7백만 달러의 매출을 올렸다. 대부분의 고객은 20~30대이지만 일부는 15세 미만이다.
RTFKT의 NFT는 또한 무료 실물 버전의 신발을 얻기 위한 토큰으로 사용될 수 있지만 20명의 고객 중 1명은 해당 토큰을 사용하지 않는다.
NFT 회사인 nft42를 설립한 댈러스에 기반을 둔 NFT 구매자 Jim McNelis는 "귀찮아서 상환을 하지 않았다."고 말했다.
"물리적인 것은 최대한 피하려고 한다."
