화장품 및 액세서리에 비해 더 복잡하고 수익성이 높은 AR 의류 시착은 찾기 어려웠다. 수년간의 개발 끝에 이제는 빠르게 변화하고 있다.  

최근 파일럿과 투자가 활발히 진행되면서 현실감 있는 AR(증강현실) 의류가 현실에 가까워지고 가속화되고 있는 속도가 빨라지고 있다는 게 전문가들의 평가다. 패션 브랜드의 경우 디지털 의류 판매를 활성화하고 전환율을 높이며 전자 상거래 수익을 줄일 수 있다. 또한 AR 안경의 궁극적인 비전을 향한 중요한 이정표가 된다.

 

AR 의류 착용은 일반적으로 3차원 디지털 의류가 사람이 실시간으로 움직일 때 자동으로 나타나게 하는 기능을 의미한다. 일반적으로 휴대전화뿐 아니라 랩톱 또는 기타 장치를 통해서도 가능하다. 디지털 의류에 소급 적용되는 정적 이미지와 달리 Snapchat 얼굴 필터와 동일한 방식으로 작동한다. 몸이 움직이면 아이템이 동시에 반응하여 착용자의 움직임, 측정 및 환경에 사실적으로 보이는 방식으로 반응한다.

 

스타트업 투자자와 거대 기술 기업 모두가 투자를 받고 있다. Snapchat의 모회사인 Snap Inc.는 Fossil, Herschel 및 기타 유럽 고급 브랜드와 같은 브랜드가 제품의 3D 버전을 만드는 데 도움을 주는 회사인 Vertebrae를 비공개 액수에 인수했다.

 

이 인수는 스냅이 AR 쇼핑 및 AR 의류 계획을 더욱 발전시키는 데 도움이 될 것이라고 회사는 밝혔다. Snap은 최근에 3D 모양을 정의하는 3D 바디 메쉬와 물리적 천이 작동하는 방식을 모방하는 고급 천 시뮬레이션을 포함한 업데이트로 시착 기능을 개선했다. 이달 초 디지털 전용 패션 플랫폼인 DressX는 Artemis Fund로부터 200만 달러의 시드 라운드를 받았고 사람들이 디지털 옷을 입기 위해 사진을 보내는 대신 실시간으로 디지털 옷을 입어볼 수 있는 앱 테스트를 시작했다.

 

최근 사례는 이것이 디자인 측면에서 얼마나 멀리 왔는지를 보여준다. 이번 달 파리 꾸뛰르 패션 위크(Paris Couture Fashion Week) 기간 동안 디자이너 Clara Daguin은 디지털 의류 마켓플레이스인 DressX와의 파트너십을 통해 제작된 Jacquard by Google 내장 디자인의 디지털 버전을 Instagram에서 "착용"했다. 디지털 스니커즈 회사인 Rtfkt가 올린 '디지털 슈프림' 브랜드의 영상에는 붐비는 파리 거리에서 기발한 퍼 코트를 입은 다양한 사람들의 모습이 담겼다. 3월에 디자이너 Damara Ingles는 원래 가상현실 패션쇼를 위해 제작된 룩을 입은 사람을 보여주었고 Farfetch는 Snapchat에서 몇 가지 Off-White 재킷으로 의류 입어 보기를 테스트했다.

 

 

Rtfkt Studios의 공동 설립자인 Benoit Pagoto는 지난 3개월 동안 "큰 도약"이 있었다. 최근 소셜 미디어에 올라오는 많은 AR 의류 비디오는 3차원 공간을 이해하는 더 나은 카메라와 기술을 사용하여 Snapchat 및 Apple을 포함한 회사의 하드웨어 및 소프트웨어 업데이트의 결과라고 그는 말한다. Lidar 카메라 외에도 마커리스 바디 트래킹(물리적 마커 없이 몸의 움직임을 감지), 바디 분할(사람을 주변 환경과 분리), 포즈 추정(사람의 위치 예측), London College of Fashion의 패션 혁신 에이전시(Fashion Innovation Agency)의 책임자인 Matthew Drinkwater는 말한다.

 

 그는 대형 기술 회사들이 연구를 추진하고 있으며 수많은 오픈 소스 리소스가 실험을 촉진하고 있다고 덧붙인다. "이것은 향상된 가상 시착 및 디지털 패션 경험의 물결을 만들고 있다."라고 Drinkwater는 말한다.

 

의류 시착 앱 Clo-Z의 설립자이자 CEO인 Vlad Vodolazov는 승진의 다른 이유는 덜 자발적이었다. "사람들은 집에 갇혀 쇼핑하는 방식에 큰 영향을 미치기 때문에 브랜드는 커뮤니티와 상호 작용하기 위한 기술 및 온라인 도구 측면에서 덜 보수적이 되고 있다."고 그는 말한다. 그리고 사용 사례와 사용자 경험이 "점점 더 나아지고" 있다.

 

DressX의 공동 설립자인 Natalia Modenova는 말한다. “작년에 비해 생각지도 못한 디지털 패션에 빠져드는 사람들이 너무 많았다”

 

Pagoto는 고급 브랜드가 뛰어들기까지 이 기술은 여전히 더 많은 시간이 필요하다고 말한다. Rtfkt Studios는 원래 디지털 신발이었던 실물 버전을 판매하기 위해 StockX와 파트너 관계를 맺었다. 지난 5월 실리콘 밸리의 투자 회사인 Andreeson Horowitz는 회사에 800만 달러를 투자했다.

 

“기술은 매우 빠르게 움직이고 있지만 여전히 훌륭하지는 않다. 사람들이 그것이 어디로 가고 있는지 이해하기에 충분하지만 콘텐츠에 매우 진지하고 브랜드 가이드라인을 존중해야 하는 대부분의 패션 브랜드에게는 충분하지 않다." 라고 Pagoto는 말한다. 그러나 많은 사람들에게 동기와 추진력이 있기 때문에 시간 문제일 뿐이다.

  

투자 동기

투자자와 기술 대기업은 AR 의류의 많은 이점을 보고 소셜에서 멋진 비디오의 엔터테인먼트 가치를 넘어 확장된다. 무엇보다도 Snapchat은 브랜드가 반품을 줄이는 데 도움이 될 수 있다고 생각한다. “우리는 향상된 온라인 쇼핑 경험을 위한 토대를 마련하고 있다.”고 Snap의 CEO이자 공동 설립자인 Evan Spiegel은 목요일 실적 발표에서 이렇게 말했다. "우리는 사람들이 올바른 사이즈를 찾도록 돕고 시착 경험을 개선하면 전환율을 높이고 반품율을 줄일 수 있다고 믿는다." 

 

디자이너 Clara Daguin의 꾸뛰르 디지털 버전은 아직 베타 테스트 중인 DressX의 새로운 앱을 통해 실시간으로 입어볼 수 있다. DressX의 공동 설립자인 Natalia Modenova는 진행 중인 비디오를 게시하는 것이 궁극적인 비전을 보여주는 데 중요하다고 말한다. DressX

 

LCF의 Drinkwater는 가상 시착을 보다 설득력 있게 만드는 것이 전환율과 반품률에 큰 영향을 미칠 것이라고 말한다. Shopify 연구에 따르면 3D와 AR을 사용하면 수익이 최대 40% 감소하고 전환율이 97% 증가할 수 있다. "이 분야의 개선은 소매업체에 즉각적인 영향을 미칠 것이다."고 그는 말한다.

 

개발자들은 또한 사람들이 디지털 의류를 사고 입는 메타버스에서 돈을 벌기를 희망하고 있다. 예를 들어, Clo-Z의 Vodolazov가 기반을 둔 러시아에서는 Travis Scott 상품을 찾기가 어렵다. 그래서 아티스트와 브랜드는 국경을 더 쉽게 넘어갈 수 있는 디지털 버전의 제품을 판매할 수 있다고 말한다. 이미 Fortnite에서 Travis Scott의 콘서트는 기록을 깨고 상품을 판매했다. Vodolazov는 이미 러시아의 저명한 랩 아티스트와 성공적인 파트너 관계를 맺었다.

 

DressX는 궁극적으로 "다양한 온라인 세계에서" 호환되도록 설계된 의류를 판매하는 업체 중 하나이다”고 Modenova는 말한다. 아르테미스 펀드의 공동 설립자이자 총괄 파트너인 DressX 투자자이자 이사회 멤버인 Leslie Goldman은 다음과 같이 말했다. 그녀는 헤드샷을 위해 DressX의 다양한 작업 재킷을 테스트해 왔으며 Zoom에서 입을 수 있는 디지털 의류와 디지털 웨딩 드레스까지 실험할 계획이라고 말했다.

 

"DressX는 퍽이 가는 곳으로 스케이트를 타고 있다."고 Goldman은 말한다.

 

“가상세계에는 패션에 대한 무한한 가능성이 있다고 믿는다.”

 

그 외에도 Snapchat, Facebook, Apple 등이 모두 개발 중인 AR 안경을 통해 디지털 의류를 착용하고 볼 수 있는 가능성이 있다.  "디지털 제품이 모든 패션 소매업체의 중요한 수익원이 될 것이라는 점은 한동안 분명해졌다." Drinkwater는 말한다.

 

"Rtfkt, Fabricant, The Dematerialised, DressX 등은 오늘날 기회가 존재하지만 차세대 웨어러블을 통해 기술이 대중 시장에 도달하면 시장이 진정으로 폭발할 것임을 보여주고 있다."

  

시간 문제

현재까지 대부분의 AR 의류 시착 사례는 푹신한 재킷, 무정형 또는 단단한 구조로, 실제처럼 보이도록 신체에 더 쉽게 부착할 수 있다. 수많은 신체 형태를 따르고 물리 법칙을 따르는 몸에 꼭 맞는 의복은 여전히 지평선에 있다. Vodolazov는 이 중 일부가 이상적인 "추적 정확도"가 부족하기 때문이라고 말했다. 

 

Clo-Z는 전자 상거래에서 접근성을 높이고 마찰을 줄이기 위해 스마트폰 대신 데스크톱 또는 노트북 카메라를 사용하여 사람들이 옷을 입어볼 수 있는 기능을 개발 중인 러시아 스타트업이다. CLO-Z

 

"분명히 개선의 여지가 있다."라고 Drinkwater는 말한다. "실시간 천 시뮬레이션은 이러한 경험을 더욱 실감나게 만드는 데 매우 중요할 것이다."고 덧붙였다. 최근 패션 혁신 에이전시(Fashion Innovation Agency)는 시각 효과 회사인 Digital Domain과 함께 머신러닝을 사용하여 초현실적인 천을 시뮬레이션하는 프로젝트를 진행했다.

 

Snap의 Spiegel은 신발, 시계 및 선글라스가 사실적으로 보이기 때문에 이미 Snapchat에서 성공했지만 의류는 여전히 회사에서 작업 중인 문제라고 말한다. "T셔츠를 입어보고 천이 정말 사실적으로 보이고 어깨에 제대로 걸쳐지는지 확인한다. 이는 기술적인 관점에서 훨씬 더 복잡하다."고 그는 말한다.

 

 “우리는 그곳에서 좋은 진전을 이루고 있지만 아직 완벽하지는 않다. 풀온웨어의 경우 시간이 조금 더 걸릴 수 있지만 그래도 정말 중요한 역할을 할 것이라고 생각한다.”