Tmall Luxury Pavilion의 5주년을 기념하기 위해 중국의 거대 마켓플레이스인 Alibaba는 Tmall Luxury Pavilion이 럭셔리 브랜드를 중국의 부유한 쇼핑객과 연결하도록 돕는 방식을 기반으로 하는 일련의 이벤트를 특징으로 하는 다양한 메타버스 업그레이드를 선보인다. 

회사의 Azilla 뉴스 사이트에 따르면 새로운 기술에는 증강현실(AR) 패션쇼, Burberry에서 Bogner에 이르기까지 브랜드 제품에 대한 우선 디지털 액세스를 제공하는 Meta Pass, 몰입형 확장현실(XR) 전시회가 포함된다. 소매업의 미래를 엿볼 수 있다.

티몰 럭셔리 파빌리온은 지난 5년 동안 엄청난 성장을 경험했다. 2021년 Tmall Luxury Pavilion의 소비자 수는 2019년에 비해 153% 증가한 반면 플랫폼의 총 상품량은 309% 증가했다. 오늘날 이곳에는 전염병 이전의 150개에서 증가한 200개 이상의 세계 프리미엄 럭셔리 브랜드가 있다.

또한 LVMH, 케어링, 샤넬, 에르메스, 리치몽 등 5대 명품 그룹의 제품을 취급하는 중국 최초의 플랫폼이기도 하다. 이들 브랜드와 사이트에서 판매하는 다른 많은 브랜드를 메타버스 향상시키기 위한 노력의 일환으로 소매업체는 다양한 메타버스 이벤트를 진행하고 있다.

Richemont, Kering, LVMH 및 OTB와 같은 Marquee 럭셔리 브랜드는 지난주 상하이에서 열린 갈라에서  Tmall Luxury Pavilion 5주년을 기념하기 위해 모였다. 브랜드 대표들 중 일부 는 미래의 명품 부티크 목업에 몰두하기 위해    다모 아카데미의 XR 랩 과 티몰 럭셔리 파빌리온이 만든 임시 전시회를 방황했다.

명품 임원들은 AR 안경을 착용하고 디지털 명품 가방을 들고 선물 상자에 넣었다. 그들은 또한 브랜드의 마스코트를 가지고 놀고 손바닥에 작은 Burberry 사슴을 안을 수 있다. 제품을 클릭하면 제품 목록 세부 정보가 포함된 창이 나타난다.

가상 콘텐츠는 상하이에 있는 개조된 산업 창고의 홀 벽에 겹쳐졌다. 이 쇼는 제품의 3D 시각화 및 다차원 게임화를 포함하여 쇼핑하는 동안 탐색 및 상호 작용의 몰입형 경험을 미리 보여준다.

이달 말 플랫폼은 보그 차이나 및 다양한 아티스트와 협업하여 AR 패션쇼를 진행할 예정이다. 브랜드의 마스코트는 9월 22일 가상 런웨이에 등장한다. Tmall Luxury Pavilion 플랫폼의 시청자는 마스코트와 셀카를 찍으며 상호작용할 수 있다.

또한 이번 달에 Alibaba 생태계 내 패션 추종자들은  Meta Pass 를 사용 하여 전자 상거래 거대 기업의 메타버스에 무료로 입장할 수 있다. 이 패스는 소지자에게 제품 우선 구매 및 브랜드의 오프라인 활동 입장과 같은 고급 서비스에 대한 액세스를 제공한다.

이 Meta Pass 패키지의 일부는 블록체인에서 인증된 디지털 보증서이다. 소비자들은 이 보증서를 Bogner의 90주년 기념 스노보드, Max Mara의 2022 가을/겨울 컬렉션  오버사이즈 스웨터, Burberry의 시그니처  Lola 백  , Marni의 양털 안감 Pablo 운동화 를 포함한 한정판으로 교환할 수 있다.

또한 알리바바는 이번 달 컨설팅업체 롤랜드 버거(Roland Berger)와 함께 백서를 발표하여 중국에서 활동하는 럭셔리 브랜드가 이러한 서비스의 결과를 추적하여 디지털 전략을 최적화하고 전환율을 높이며 검색 결과를 개선할 수 있도록 지원한다.  

티몰 명품관에 대한 분석은 이미 나왔다. 작년  11.11  축제, 중국 최대 쇼핑 대성황 이후 21개 명품 브랜드가 플랫폼에서 37개의 디지털 컬렉션을 출시했으며 3,500명의 소비자가 디지털 컬렉션을 신청했다. 이 기술적인 전위의 거의 70%는 남성이고 절반은 30세 미만이며 대부분이 중국의 1급 및 2급 도시에 살고 있다.