상징적인 브랜드 이름을 얻는 데에는 여러 가지 방법이 있는데, 운에 의한 것일 수도 있고, 단순한 기능성에 의한 것일 수도 있으며, 영리하게 숨겨진 의미일 수도 있다.

디즈니와 블룸버그는 태어날 때부터 가지고 있던 이름에 아이디어를 더한 것만으로 수십억 달러를 벌었습니다. 지친 게이터 풋볼 선수들을 위해 에너지를 회복시키는 음료를 만드는 임무를 맡은 플로리다 대학의 의사들은 결국 게토레이드를 만들었습니다.

콘테스트도 효과가 있습니다. Kraft는 스낵 사업을 분사할 때 직원 중 한 명을 대상으로 콘테스트를 열었습니다. 회사는 1,000개 이상의 응모작을 받았고, 두 개의 별도 직원 응모작은 ″맛있는 세상”을 나타내는 단어의 유사한 조합인 Mondelez에 대한 것이었습니다.

오늘날, 효과적인 이름을 찾는 대부분의 회사에게 가장 큰 어려움은 이미 법적으로 사용되지 않은 이름을 찾는 것입니다. 미국의 가장 큰 브랜드 중 일부의 기원을 배우면 시간의 시험을 견뎌내고 변호사의 거부권을 받지 않는 이름을 찾는 길로 나아갈 수 있습니다. 다음은 우리의 일상 문화에 자리 잡은 가장 유명한 이름 9개입니다.

”캐딜락”이라는 단어를 입에 올리면 사람들은 대단한 것을 기대합니다. 자동차에 대해 이야기하든, 그 용어를 속기로 사용하여 무언가가 그 클래스의 최상급임을 말하든 말입니다. 햄버거를 ”햄버거의 캐딜락”이라고 주장하거나 진공 청소기를 ”진공 청소기의 캐딜락”이라고 주장한다면, 심각한 품질을 제공할 준비를 하세요. 그것은 약간의 짐을 지고 정치에도 적용됩니다. ”캐딜락” 건강 보험 플랜을 생각해 보세요.

그렇다면 이 사치스러운 단어의 기원은 정확히 무엇일까요? 놀랍지 않게도 캐딜락은 프랑스어로, 역사적으로 우아함과 클래스의 상징으로 사용된 언어입니다. 1701년 앙투안 로메 드 라 모테 캐딜락이라는 프랑스 탐험가가 우연히 디트로이트를 발견했는데, 이 도시는 영원히 자동차의 대명사가 되었습니다.

1기통 엔진을 장착한 최초의 캐딜락은 1902년에 데뷔했습니다. 이 엔진은 1914년 최초의 V-8 엔진이 사용되기 전까지 4기통으로 업그레이드되었습니다. 현재 캐딜락은 General Motors 로 간주됩니다.′ ”명성” 브랜드, 그럴 만한 이유가 있습니다. 역사적으로 많은 미국 대통령들이 이 모델을 모터케이드에 선호했는데, 여기에는 오바마 대통령의 2009년 캐딜락 리무진, 별명이 The Beast인 것도 포함됩니다.

얻은 교훈: 주변 환경에서는 운이 좋을 수 있으니 주변을 둘러보세요. 재발견되기를 기다리는 발견의 이야기가 있을지도 몰라요.

(출처: GM ; The Canadian Encyclopedia ; Popular Mechanics ; Detroit Historical Society )

미국인과 전 세계의 운동화를 신는 수많은 사람들은 Nike 에 대해 잘 알고 있습니다.그 어원이 의심의 여지가 없는 브랜드입니다. Air Jordans의 열렬한 팬조차도 1980년대나 90년대에 텔레비전을 켜본 적이 없다면 Michael Jordan이라는 이름의 엄청난 팬에 대해 그 브랜드의 이름을 딴 그리스 여신에 대해 아는 것보다 훨씬 더 많이 알고 있을 것입니다.

그리스 신화에서 니케는 승리의 여신입니다. 그녀는 일반적으로 날개를 뻗고 화환이나 야자나무 가지를 들고 승리의 상징으로 묘사됩니다. 고대 그리스인들은 니케가 루이비통과 랄프 로렌과 같은 브랜드를 제치고 2015년 가장 가치 있는 의류 브랜드가 되었다는 사실에 놀라지 않았을 것입니다.

Nike는 항상 승리의 이름이나 상징적인 스우시를 가지고 있지는 않았습니다. 회사가 1964년에 설립되었을 때 이름은 Blue Ribbon Sports였습니다. 아마도 스우시를 깔끔하게 넣기에는 너무 길었을 것입니다. 이름을 바꾸게 된 계기는 Blue Ribbon의 첫 정규직 직원인 Jeff Johnson이었는데, 그는 성공적인 브랜드 이름에는 두 가지 필수적인 특성이 있다고 팀에 확신시켰습니다. 첫째, 짧았습니다. 둘째, X, K 또는 Z와 같은 ”이국적인” 문자가 들어 있었습니다.

존슨 씨는 이 마지막 마케팅 지혜를 어디서 얻었을까? 항공사 잡지에서.

얻은 교훈: 간단하게, 그리고 조금은 이국적으로.

(출처: Britannica.com ; New York Times ; Wall Street Journal )

역사상 가장 수익성 있는 설정 중 하나일 수 있습니다. 스탠포드 대학에서 처음 만났을 때, 잠재적 대학원생인 래리 페이지는 세르게이 브린에게 배정되어 브린이 그에게 학교를 안내할 수 있었습니다. 이 운명적인 만남의 최종 결과는 알파벳의 구글 이었습니다., 브린과 페이지가 1997년에 공동 창립한 검색 엔진입니다. 1997년에 처음 등록된 처음에는 말이 안 되는 도메인 이름은 수학에서 1 뒤에 0이 100개 붙은 숫자를 설명하는 데 사용되는 모호한 용어인 ”구골”이라는 단어에서 따왔습니다.

하지만 Google이 동사로 지위를 얻기에 너무 널리 퍼지기 몇 년 전, Brin과 Page는 첫 번째 검색 엔진인 Backrub을 출시했습니다. 이름이 그대로 유지되었다면 얼마나 많은 어색한 순간과 오해가 있었을지 상상해보세요. 21세기에 수많은 시간을 구글링하는 데 허비하는 대신 Backrubbing에 시간을 보냈을 수도 있습니다.

얻은 교훈: 이름을 찾을 때 신중하고 현명한 생각을 쏟더라도, 세상 대부분 사람들에게는 거의 존재하지 않는 단어가 결국에는 가장 가치 있는 단어 중 하나로 끝날 수 있다는 것입니다.

(출처: 구글 )

미국에서 가장 흔한 음식 중 하나가 1950년대에 대부분의 미국인에게 이국적인 메뉴 아이템이었다는 것은 이해하기 어렵습니다. 캔자스 대학교 위치타 캠퍼스에 재학하는 동안 형제인 프랭크와 댄 카니는 어머니로부터 600달러를 빌려 첫 번째 피자헛을 시작했습니다. 기억하기 쉬운 브랜드 이름은 두 가지 사실에서 탄생했습니다. 첫째, 작은 벽돌 건물이 오두막과 비슷했습니다. 둘째, 좁은 간판에는 9글자만 들어갈 수 있어서 피자헛은 현재 Yum! Brands 의 일부가 되었습니다., 레스토랑의 역사 속으로.

배운 교훈: 제한 내에서 일하세요. 이 경우, 어떤 사람들에게는 부정적으로 보일 수 있는 신체적 제한이 상징적인 브랜드를 만드는 데 필수적인 것으로 밝혀졌습니다.

(출처: 피자헛 )

스티브 잡스는 동료와 친구들에게 악명 높게 복잡한 사람이었을지 모르지만, 그의 디자인 선택은 모두 간결하고 단순함이었으며, 1976년 스티브 워즈니악과 공동 창립한 컴퓨터 회사의 이름에서도 그 사실이 드러났습니다.

잡스는 소니와 같은 일본 기술 회사의 오랜 팬이었지만 애플 의 촉매가 되었습니다.’라는 이름은 하이테크가 아니었습니다. 잡스의 과일식단 기간 동안, 그는 과일만 먹는 식단을 했고, 사과 농장을 방문했고 영감이 떠올랐습니다.

얻은 교훈: Apple 이름의 유래에 대한 많은 잘못된 버전이 있었는데, 그중 하나는 Isaac Newton의 천재성과 그의 머리 위로 떨어진 사과를 Jobs와 연결하는 것입니다. 하지만 진실은 천재들이 이름에 너무 집착하지 않는다는 것을 보여줍니다. 그들은 생각해야 할 더 중요한 것이 있습니다.

(출처: 월터 아이작슨의 ”스티브 잡스”)

두 개의 꼬리를 가진 인어. 16세기 노르드 목판화.

스타벅스 에 다가가면서 이 두 이미지 중 하나가 떠오르나요? 카운터에서 그란데 카라멜 라떼를 주문하세요, 휘핑크림은 안 넣으시겠어요? 아마도 그래야 할 겁니다. 신화 속 사이렌의 오래된 목판화에서 영감을 받은 스타벅스 로고는 시애틀의 풍부한 해양 역사에서 탄생했습니다. 그곳에서는 그런지 밴드가 도시를 영원히 쿨하게 만들기 훨씬 전부터 거친 항해가 ​​삶의 방식이었습니다.

스타벅스라는 이름의 배경 스토리는 또한 해양과 관련이 있습니다. 허먼 멜빌의 고전 소설 ”모비딕”에서 유래했습니다. 낸터킷 해안에서 운명적인 고래잡이 탐험을 기록한 이 소설에서 스타벅은 페쿼드라는 배에서 아합 선장의 일등 항해사 입니다 .

얻은 교훈: 물론 소설은 사라졌고 더 이상 책을 읽는 사람은 없지만, 그렇다고 해서 고전 이야기를 바탕으로 회사 이름을 지을 수 없는 건 아닙니다.

(출처: 스타벅스 )

스웨덴 소설부터 요가 바지, 기저귀까지 모든 것을 집 앞까지 배달해주는 거의 신비로운 웹사이트? 그가 Amazon을 만들기 전에1996년, 창립자 제프 베조스는 자신의 회사를 카다브라(Cadabra)라고 명명했습니다. 이는 아브라카다브라(Abracadabra)의 줄임말이거나, 그가 가장 잘 표현했다고 생각한 단어는 고객의 현관에 책이 마법처럼 나타난다는 생각입니다. 아브라카다브라!

베조스의 변호사가 “cadabra”가 “cadaver”처럼 들린다고 생각한 후, 베조스는 다시 생각해 보았습니다. 그의 완벽한 이름은 A로 시작하여 웹 검색의 알파벳 순 목록에서 가장 먼저 나타납니다. 세계에서 가장 큰 강인 아마존은 강하고 빠르며 이국적인 강으로 그의 궁극적인 영감이 되었습니다.

배운 교훈: 창업자는 틀릴 수 있다. 사실, 베조스는 자신이 자주 옳은 리더는 ″자주 마음을 바꾸는 사람들”이라고 말했다. 이는 회사 이름에 적용되는 베조스의 지혜임이 분명하다.

(출처: Forbes ; Ann Byers의 “Jeff Bezos: The Founder of Amazon”)

Aaron Sorkin의 걸작 영화 ”소셜 네트워크”를 본 적이 있다면 Facebook이 나오기 전에Facebook이었고, 그것은 “the Facebook”이었습니다. 하버드의 연례 논문 가이드에서 영감을 받은 소셜 네트워킹 웹사이트로, 1학년 학생들에게 배포되었으며, 직원과 학생들을 소개했습니다. 2004년에 시작된 Mark Zuckerberg의 원래 사이트는 하버드 학생들만을 위한 것이었지만, 곧 다른 미국 대학으로 퍼졌습니다. 2005년에 Zuckerberg는 “the”를 제거하고 Facebook이 탄생했습니다.

배운 교훈: 건축에는 형태는 기능을 따라야 한다는 고전적인 원칙이 있습니다. 즉, 물리적 구조물은 의도된 목적에 따라 설계되어야 한다는 의미입니다. 이는 이름에도 적용될 수 있습니다. 오늘날 Facebook은 원래 대학 시절의 반복보다 훨씬 더 많은 것을 하지만, 원래 이름은 원래 기능과 꽤 잘 어울렸습니다.

(출처: The Guardian ; Darren Barefoot 및 Julie Szabo의 “Friends with Benefits: A Social Media Marketing Handbook”)

안하이저-부시 인베브미국 맥주 시장을 장악하고 있는데, 주로 Bud Light를 마시는 사람들 덕분입니다. 미국 전역에서 판매되는 맥주 5개 중 1개는 Bud Light입니다. 그리고 유럽인들은 미국인을 맥주를 가볍게 여기는 사람으로 놀리기를 좋아하지만, 오스트리아-헝가리 제국에서 유래한 Budweiser 상표를 놓고 구세계와 신세계 사이에 더 큰 싸움이 벌어지고 있습니다.

유럽 ​​대부분 지역에서 버드와이저를 마시는 것은 매우 다른 의미를 갖습니다. 사실, 완전히 다른 맥주를 마시는 것입니다. 프라하, 아테네 또는 로마에서 버드와이저를 주문하면 많은 맥주 애호가가 ”진짜” 버드와이저라고 주장할 수 있는 체코 라거가 제공됩니다. 이 맥주는 체코 공화국의 체스케 부데요비체라는 아름다운 작은 도시에 있는 부데요비츠키 부드바르 양조장에서 제조되었습니다. 오스트리아-헝가리 제국의 통치 기간 동안 합스부르크 왕가의 통치 하에 이 도시는 독일어권 보헤미아 지방의 일부였습니다. ”부데요비츠키”는 독일어 ”버드와이저”의 체코어 번역으로 ”버드바이스에서 온”이라는 뜻입니다.

상황을 더 혼란스럽게 만드는 것은 상표 분쟁으로 인해 미국에서 체코산 Budweiser를 원하면 Czechvar를 요청해야 한다는 것입니다. 반대로 유럽에서 미국산 브랜드를 원하면 Budweiser를 요청하지 마세요. EU에서는 합법적으로 Bud로 판매됩니다.

얻은 교훈: 역사는 승자에 의해 쓰여진다. 역사를 부정확하게 활용하는 브랜드조차도 그렇다.

(출처: MarketWatch ; Time )