📌 핀에서 수익까지

Pinterest는 미국에서 7번째로 인기 있는 소셜 네트워크로, 매달 5억 2천만 명 이상의 사용자가 이용하고 있습니다. 

놀랍게도 전체 트래픽의 8%만이 유료 광고에서 발생했습니다. 

왜? Pinterest는 사용자가 꿈을 꾸는 곳입니다.

Pinterest라고 하면 세 가지가 떠오릅니다.

#1. 만난 적도 없는 남자와의 꿈의 결혼을 계획하는 10대 소녀들

#2. 집을 살 돈이 없어 인테리어를 꿈꾸는 대학생들

#3. 모험가들이 완벽한 유럽 여름 옷장을 만드는 모습

하지만 Pinterest는 단순한 디지털 비전 보드 이상입니다. 220억 달러 규모의 성공적인 사업입니다.

그렇다면 Pinterest는 어떻게 그렇게 인기를 얻었을까요? 무엇이 Pinterest를 그렇게 매력적으로 만들어서 사실상 스스로를 마케팅하는 걸까요? 그리고 Pinterest의 책에서 어떻게 한 페이지를 따올 수 있을까요?

우리가 당신을 위해 준비한 것은 다음과 같습니다.

• 📈 0달러에서 220억 달러까지 

• 🖼️ 시각적 발견 경험

• 🌎 소셜 미디어 거대 기업과의 경쟁

읽는 시간: 4분 33초

📈 0달러에서 220억 달러까지

모든 것은 2009년에 시작되었습니다. 고층 사무실이 아닌 창립자들의 초라한 집에서요. 

세 친구, 벤 실버만, 폴 시아라, 에반 샤프는 비전을 가지고 있었습니다. 그들의 아이디어는 간단하지만 혁신적이었습니다. 사용자가 온라인에서 찾은 이미지, 기사, 영감을 "핀"할 수 있는 디지털 핀보드였습니다.

몇 달간의 개발 끝에 Pinterest는 2010년 3월에 소규모 출시를 실시했습니다. 최초 사용자는 대부분 친구와 가족이었지만, 그들의 열정 덕분에 소규모이지만 열정적인 사용자 기반을 구축하는 데 도움이 되었습니다. 

곧 입소문이 퍼져서, 몇 달 만에 Pinterest는 수천 명의 사용자를 확보하게 되었습니다.

2011년까지 Pinterest의 사용자 기반은 폭발적으로 증가하여 월간 50%씩 성장했습니다. 이 플랫폼은 역사상 다른 ​​어떤 독립형 사이트보다 빠르게 월간 고유 방문자 1,000만 명에 도달했습니다. Pinterest는 공감을 불러일으켰고 얼마 지나지 않아 투자자들의 관심을 끌었습니다. 

2012년까지 1억 달러의 자금을 조달했습니다.

10년이 넘은 지금도 플랫폼은 계속 성장하고 있습니다.

Pinterest는 핵심 사명에 충실했습니다. 즉, 사용자가 좋아하는 일을 발견하고, 저장하고, 할 수 있도록 돕는 것입니다. 수백만 명의 커뮤니티가 Pinterest의 성공에 개인적으로 투자했다고 느낍니다.

이에 대한 추가 정보:

• Pinterest의 영감

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🖼️ 시각적 발견 경험

Pinterest가 220억 달러 규모의 회사가 되기까지의 여정은 단순히 성장에 관한 것이 아니었습니다. 그것은 사용자가 계속 돌아오게 하는 경험을 만드는 것이었습니다.

그들은 어떻게 했을까요? 그것은 모두 시각적 요소, 개인화된 추천, 그리고 사용자 친화적인 디자인에 관한 것입니다.

Pinterest가 성공을 위해 사용하는 세 가지 전략은 다음과 같습니다.

#1 - 시각적 초점: 인간은 시각적인 생물입니다. Pinterest에서 이미지는 중심입니다. 끝없는 미적 사진, 인포그래픽, 일러스트레이션 스크롤은 결혼식을 계획하든, 집을 다시 장식하든, 고급 요리를 하든, 영감을 찾는 모든 사람에게 Pinterest를 찾아가는 곳입니다.

#2 - AI를 통한 개인화: 피드백 루프입니다. 사용자가 더 많이 고정할수록 추천이 더 좋아집니다. 앱을 열 때마다 자신의 관심사와 꿈을 완벽하게 반영하는 콘텐츠에 푹 빠집니다.

#3 - 커뮤니티 구축: 이 플랫폼은 사용자가 자신의 발견 사항과 영감 보드를 공유하도록 장려합니다. 사용자는 그룹 보드를 만들어 협업하고 아이디어를 공유할 수 있습니다.

Pinterest는 또한 기업과 크리에이터를 위한 고유한 기능인 Pinterest Analytics를 제공합니다. 이 기능은 어떤 핀이 가장 효과적인지에 대한 통찰력을 제공하여 크리에이터가 대상 고객을 이해하는 데 도움이 됩니다.

🌎 소셜 미디어 거대 기업과의 경쟁

Pinterest가 성장하면서 Facebook, Instagram, TikTok과 같은 소셜 미디어 거대 기업과 경쟁해야 했습니다. 이 모든 플랫폼은 시각적 콘텐츠를 중심으로 합니다. 그렇다면 Pinterest가 특별한 틈새 시장을 갖게 된 이유는 무엇일까요?

이는 세 가지 요소로 구성됩니다.

#1 - 독특한 시각적 검색 엔진: 소셜 상호작용에 초점을 맞춘 다른 플랫폼과 달리 Pinterest는 시각적 검색 엔진에 초점을 맞춥니다. 사용자는 친구들과 소식을 주고받기 위해 Pinterest에 가지 않고 새로운 아이디어를 탐색하고 영감을 얻기 위해 Pinterest에 갑니다. 이러한 차별화는 Pinterest가 다른 소셜 네트워크와는 다른 전담 사용자 기반을 유치하는 데 도움이 되었습니다.

#2 - 수익화 전략: Pinterest의 수익화 접근 방식은 경쟁사와 다릅니다. 홍보 핀과 쇼핑 광고를 제공하여 기업이 이미 발견 마인드셋에 있는 사용자에게 도달할 수 있도록 합니다. 

다른 플랫폼의 광고와 달리 Pinterest 광고는 사용자의 피드에 완벽하게 섞이기 때문에 덜 방해가 됩니다. 가끔 이미지가 광고인지 일반 콘텐츠인지 알아내기 어려울 때가 있습니다…

#3 - 게시뿐만 아니라 계획을 세우는 데 유용합니다. 다른 소셜 미디어 플랫폼이 현재 하고 있는 일을 공유하는 반면, Pinterest는 미래에 하고 싶은 일에 대한 내용을 다룹니다. 

Pinterest의 독특한 접근 방식은 소셜 미디어 거대 기업과 경쟁하고 강력하고 충성도 높은 사용자 기반을 유지하는 데 도움이 됩니다.

2024년 현재 Pinterest는 계속해서 성장하고 있으며, 최근 월간 활성 사용자 수가 5억 2천만 명이 넘으면서 시장 가치가 220억 달러를 돌파했습니다.

이에 대한 추가 정보:

• Pinterest가 TikTok, Shopify, Instagram과 경쟁할 계획