METAPHYSICAL RECONSTRUCTION 형이상학적 재건으로 진화하는 시장: Hazel Henderson

 

2020 년 12 월 8 일 화요일 – 2:30 pm   

뉴스 룸 :  윤리적 시장

© 2020 헤이즐 헨더슨

 

그린 이코노미 1970년 저서, 2008년 3월 15일 출판
 

 

미국 전역에 방송된 텔레비전 시리즈물 <윤리적 시장>을 바탕으로 만들어진 책으로, 경제활동의 큰 부분을 차지하고 있지만 주류 미디어가 외면하고 있는 ‘그린 이코노미’를 소개하고 있다. 이 책은 주류 경제 담론의 기저에 깔린 사회진화론과 경쟁의 개념을 살피고 국민총생산(GNP), 국내총생산(GDP) 등의 화폐 중심 경제 지수의 한계를 지적하는 한편, 지역공동체 투자, 기업의 사회 책임 활동, 주주 행동주의에서부터 친환경 건축에 이르기까지 새롭게 부상하는 그린 이코노미의 다양한 측면을 심도 있게 다룬다.

30년 넘게 그린 이코노미 운동에 앞장서 온 저자의 경험과 지식을 바탕으로 구체적인 통계와 분석이 풍부하게 제시되어 있으며, 환경 친화적이며 사회적으로 책임 있는 경제활동을 주도해 온 기업가와 환경운동가, 그리고 이 분야의 학자와 전문가들의 생생한 목소리를 담고 있다.

 

누가 지구를 파괴하고 있을까. 누가 책임을 져야 할까. '그린 이코노미'(헤이즐 헨더슨/정현상 옮김/이후/1만7천원)는 그런 악행의 책임자로 비즈니스를 지목한다. 재화와 서비스에 대한 인류의 탐욕을 충족시키기 위해 너무 많은 비즈니스가 이뤄졌다는 것이다. 책이 기업에 주목하는 이유도 이런 배경에서다. 하지만 일반 기업이 아니라 '착한' 기업이다. 사람과 환경이 더불어 살 수 있는 친환경 기업에 초점을 맞춘다. 그동안 경제와 사회, 환경이 따로 놀았지만 이제는 하나의 놀이터에서 함께 놀아야 한다는 논리다.

생각과 행동을 바꿔 아름다운 미래를 여는 사례는 더 많이 발견된다고 책은 말한다. 세계 최고의 공업 카펫 제조업체인 '인터페이스 카펫(59쪽)'도 그런 사례 중 하나다. 카펫은 석유를 원료로 하는 산업인데 재료 공급과 사후 처리 등을 모두 공개해 투명성을 높였다고 칭찬한다. 북미와 카리브해, 두바이 등지에 무려 45개의 호텔을 가진 페어몬트 호텔도 친환경 파트너십 프로그램 운영으로 주목받았다. "각 호텔은 개별 지리적 위치에 맞는 기업 프로그램을 운영하고 있다. 예컨대 웨스트버지니아의 페어몬트 호텔은 풍력 전기 서비스를 구입해 탄화수소량을 제한한다. 직원들도 지하철 승차권을 나눠줘 승용차 운행을 자제하고 만들었다.(121쪽)"

책은 착한 기업이 생각보다 더 빨리 증가하고 있다고 주장한다. 지구촌 전체에 줄잡아 수 백 곳(?). 물론 이 정도의 숫자는 전체 기업 수에 비하면 무의미하다. 그럼에도 하나의 트렌드를 형성하고 있다는데 저자는 긍적적인 평가를 내린다. 책은 성공에 대한 새로운 정의(35쪽)와 글로벌 시민 정신(61쪽), 그린 디자인(103쪽), 공정무역(145쪽), 주주 행동주의(207쪽), 클린 푸드(250쪽), 사회책임 투자의 미래(293쪽) 등 모두 13개의 장으로 이뤄졌다. 목차처럼 사례도 희망적이다.

 

헤이즐 핸더슨

형이상학적 재건을위한 최초의 시장은 신념 체계, 종교, 창조 이야기, 문화적 유행의 변화에서 계속해서 진화했다. 나중에는 공상과학소설, 미래예측시나리오에서 진화했다. 이러한 변화하는 존재와 행동스타일은 회화, 시, 소설, 음악, 무용 및 연극공연과 같은 예술에서 유익하게 표현된다. 이러한 시장은 모든 정보기반사회에서 번창하며 이제는 다른 모든 형태의 세계화를 지배하고 있다. 

 

정보화 시대의 가치는 재료 생산 및 거래에서 발로 밟을 수있는 디지털 자산으로 이동하고 있다. 지적재산, 특허, 브랜드, 레시피 및 평판 "영업권"은 회계사가 여전히 측정방법을 배우고 있다. 

 

대부분의 성숙한 산업 사회가 변화를 가져 왔으며 GDP계정의 최대 80%가 이러한 무형자산에 대한 것이다. 코카콜라의 카라멜색 설탕물 제조법의 가치는 최대 700억달러의 주요 자산으로 책에 실려 있으며, Donald Trump의 부동산회사는 몇 년 전에 호텔, 쇠고기, 보드카및 기타제품를위한 "브랜드" 운영으로 변모했다.  

 

인플레가 되고있는 법정화폐를 기반으로 한 주식시장은 더 많은 투자자들이 개인 유동성 네트워크에서 디지털 자산을 전자적으로 거래하고 실제 세계와 연결되지 않은 암호화폐를 사용하기 때문에 "플래시 크래시"와 위기의 위험에 더 많이 노출된다. 회계사는 이제 금융, 건설공장 및 시설, 지적자본, 사회적자본, 인적자본 및 자연자본등 6가지 형태의 자본을 측정하고 이러한 6가지 형태를 모두 향상 시키거나 저하시키는 정도에 따라 기업의 성과를 측정한다.

 

시각적 “가치의 변화 형태”가 왔다. GDP는 돈으로 거래되는 상품 및 서비스에 대한 간단한 현금 흐름표로, 모든 공공 부채를 측정하지만 그들이 창출하는 투자는 측정하지 않는다. 공공재 (교육, 지방 자치 서비스, R&D), 인프라 및 기타 자산은 단순히 GDP에 공식적인 이중 입력 부기에서와 같은 자산 계정. 교육은 모든 사회가 미래 시민의 건강과 능력을 위해하는 가장 중요한 투자 임에도 불구하고 “소비”로 분류된다. 

 

형이상학적 재구성의 이러한 모든 변화하는 형태는 Thomas Kuhn의“The Structure of Scientific Revolutions”(1962)에서와 같이 종종 “패러다임 변화”라고 불린다. 그들은 우리의 복잡한 사회를 새로운 방식으로 재 중개하는 컨설팅 회사, 마케터 및 인터넷 플랫폼을위한 번성하는 새로운 시장을 만들고 있다. 

 

완전한 공개를 위해, 내가 2004년에 설립한 Ethical Markets Media Certified B. Corporation은 그러한 디지털 자산기반기업으로, 기술 및 문화적 진화의 가능한 경로에 대한 미래 연구 및 시나리오 구축을 기반으로 지적 제품을 생성한다. 마케팅 담당자와 인터넷 플랫폼은 복잡한 사회를 새로운 방식으로 재 중개한다. 
 

이러한 형이상학적 재건을위한 수익성이 높은 시장은 새로운 기술 및 경제활동을위한 새로운 인프라 및 배관에 필요한 토대이다. 모든 인간 사회는 지난 300년의 화석화된 산업시대에서 더 깨끗하고 친환경적이며 지식이 풍부하고 공정한 태양시대로 전환하고 있다.

 

저는 "태양 시대의 정치" (1981,1988) 이후로 계속 추적하고 기록한다. 현재 20개 언어로 된 800개의 라이브러리에서 제공된다. 우리의 상품을 생산하기 위해 지구를 파는 대신, 우리는 식물의 광합성을 통해 항상 지구에 동력을 공급하고 우리의 모든 식량, 쉼터 및 생존을 제공하는 태양의 자유 광자를 사용하는 방법을 배우고 있다.
 

이러한 구조적 사회적 전환 피드백은 인간의 인지능력을 확장하고 우리의 정신적, 정서적 지평을 넓히기위한 피드백을 한다. 하버드 기반 시스템 신디사이저 인 Joseph Henrich 교수는 기념비적 인“The WEIRDEST People in the World”(2020)에서 설명했다. 

 

Henrich는 인간의 역사, 종교, 문화 스타일 및 경제를 약탈하고 변화하는 환경 조건에서 자연 선택에 의한 진화로 Darwin이 설명하는 느린 진화 과정을 능가하는 이러한 종류의 인간 문화 진화에 중점을 둔다. Henrich는 학자의 인간행동과 선호도에 대한 쿠키 커터 모델에 대해 심리학과 경제학을 올바르게 비판한다. 

 

이 실무자들은 "서양 교육, 산업화, 서구화된 계몽주의 주도의 산업혁명 동안 축적 된 부자 민주주의 (WEIRD) 사람들. 이 엄청난 책은 Henrich가 읽기와 문해력의 역할과 이러한 기술이 실제로 우리의 육체적 두뇌를 어떻게 변화시키고 행동 레퍼토리를 확장하고 우리의 말뭉치를 두껍게하는지에 초점을 맞추면서 사람들을 매혹시키고 있다!

제가 아는 많은 신경과학자들이 우리 뇌의 좌우 반구를 연결하는 이 조직의 다리인 뇌량 (corpus callosum)이 우리의 인지능력에 어떤 영향을 미치는지에 대해 언급했기 때문에 놀랐다. 어떤 사람들은 평생 작가이자 책벌레로서 제 자신의 뇌량이 아마도 훨씬 확장되었을 것이라고 말했다! 

 

Henrich는 1517년 독일 비텐베르크에있는 마틴 루터 (Martin Luther)가 성서에 대한 접근을 독점하고 엘리트를 천국으로 빠르게 이동시키기 위해 "면죄부"를 판매하는 것에 반대했던 사람으로 그는 빠른 문해력, 지식의 확대를 주장했다. 루터는 모든 사람들이 스스로 성경을 읽을 수 있도록 허용하고 읽도록 가르쳐달라고 요구했다. 따라서 개신교의 문해력은 인간 상호작용의 역사적인 수단의 속도로 확산되었으며, 주로 비텐베르크 마을에서 시작된 변화이다.
 

저렴한 성경을위한 새로운 시장이 생겨 났고, 진취적인 인쇄기 Johannese Gutenberg는 최초의 이동식 인쇄기를 만들고 값싼 성경을 생산하기 시작했다. 따라서 Henrich는 문해력이 독일, 스위스, 네덜란드 및 영국 전역에 퍼져있는 공립학교가 어떻게 바이러스를 퍼뜨리고 스코틀랜드에 있는 Adam Smith, David Hume 등의 계몽주의 장학금을 뿌렸다. 

 

그는 이러한 문해력과 교육적 변화의 수혜자로 전 세계인구 중 이상한 집단을 설명했다. 그들은 그러한 인간행동 특성을 인간본성의 보편적 모델이라고 잘못 가정했다. 그들은 이 지구상에 있는 대부분의 다른 문화와 사회의 엄청난 변이를 놓쳤고,  이는 오늘날 우리가 보는 GDP주도의 세계화, 잘못된 개발, 빈곤, 자연주의의 반발, 포퓰리즘 등의 모든 실수를 초래했다.
 

“Fantasyland : How America Went Haywire”(2017)에서 Henrich와 Kurt Anderson의 가정 중 하나는 2015년에 미국에서 성인 문해율을 100%로 평가한 반면 미국 인구 조사 및 National Institute for Literacy는 3,200만명의 미국성인들 여전히 책을 읽을 수 없다고 추정한다. 대부분은 흑인 미국인이 읽기를 배우는 것을 막고 투표권, 열등한 학교 및 외국어 이민자와 동화하는 것을 막는 초기 인종차별정책 때문이다. 

 

이 모든 것이 만성적 실업, 낮은 자존감, 낮은 일자리 질에 기여한다. 모두 코로나19의 불공정한 영향으로 악화되고 오늘날의 아편 유사 제 및 기타 중독, 농촌 및 자연 주의적 분노에서 제외된다는 사실이 입증되었다. 이러한 피드 경향은 잘못된 정보를 흡수하고 과학을 불신하고 대부분의 주류 정보가 "가짜뉴스"라고 믿는 음모적 사고를 가진 하위그룹을 형성한다. 내가 지적했듯이 "정신을 향한 소셜미디어 운영" , 잘못된 정보를 퍼뜨리고 음모단체를 돕고 러시아의 선전과 우리 민주주의를 오염시키는 기타 외국소스를 지원하는 이러한 독점 플랫폼을 억제하는 것이 시급하다.
 

오늘날의 글로벌 디지털화는 우리가 "더 나은 재건"을 위해 형이상학적 재구성과 재구성을 필요로한다. 실리콘밸리의 인터넷기반 기술들은 제조, 운송, 건설, 금융, 보험, 부동산, 여행, 접대, 인쇄 매체, 교육, 의학, 법률, 공중 보건 및 서비스와 같은 오프라인 부문을 통해 여전히 발전하고 있다. 

 

한편, 이러한 디지털 플랫폼 회사는 로보투자 조언과 같은 새로운 온라인 방식으로 서비스를 붐을 일으키고 재 중개하고 있다. 줄리엣 Schor가 "공연이후 : 공유경제가 납치된 방법과 이를 되 찾는 방법"(2020)에서 설명한 이 모든 것이 여전히 수백만 명의 실업자를 남겨두고 확장되고있는 긱 경제에서 캐주얼 일자리를 찾고 있다. 

 

그들은 Uber 운전사로서 서로 경쟁하고 코로나19 이후로 운이 좋은 사람들을 위해 재택근무 등 일과 가사 일을 병행케한다. 2021년 1월 20일 이후에 Biden Administration의 2조달러 이상 계획을 통해 녹색인프라, 재생가능한 자원 및 필요한 수천 개의 새롭고 좋은 일자리로의 전환을 가속화 할 수 있다.

따라서 재생에너지를 기반으로 한 순환경제, 모든 자원을 다시 생산으로 업 사이클링하여 폐기물을 최소화하고 처녀 자원을 채굴하는 태양시대로의 경제 전반의 전환을 살펴 보겠다. 형이상학적 재구성, 혁신적인 설계자, 미래학자 및 패러다임 전환 컨설팅에 의한 전체 부문 재검토 및 재구성에서 이러한 확장 시장의 기회는 다음과 같다.
 

에너지 :  Ethical Markets가 연간 Green Transition Scoreboard® 에서 추적한 마이크로그리드, 협동조합 및 커뮤니티 소유의 지역 컨소시엄은 빠르게 성장하는 모든 태양광, 풍력, 효율성, 에너지저장고 시장으로 전력망을 재구성하고 화석연료 투자를 멈추고있다. 

탄소 :  귀중한 자원의 모든 것은 탈탄소화, 화석자산 추락이며, CO의 최적탄소포집으로 가야한다. 탄소배출 감소를 위해 항공여행, 시멘트 만들기, 배기가스 배출 제로 건물, 복고풍과 오래된 건물의 무 탄소연료 사용등이 중요하다. 대체식물기반 식품 및 음료를 사용하여 줄기세포에서 자란 육류 즉 배양육과 배양생선을 생산하여, 동물사육 육류제공을 끝내야한다.  halophyte 식품식물의 바닷물 농업은 우리가 현재 낭비하고있는 건강에 해로운 산업, 식품을 제거하고 공장에서 생산된 배양육에 의존하면 지구 담수의 3%를 보존 할 수 있다. 

효율성 : 계획된 순환경제 모델은 이미 18%의 효율성으로 추정되는 전체 경제전반에 걸쳐 미국의 체계적인 폐기물처리로 가능하다. 효율성 전문가 Skip Laitner가 “기후가 따뜻해 짐에따라' 에서 설명하듯이 18%를 초과하는 모든 현재 에너지는 폐열과 오염으로 소각된다.  현재 업사이클링 회사는 소비자 폐기물을 위한 Terracycle 과 새로운 제품으로의 폐기물을 사용하는 제조공장들이 많이 생겼다.
 

도시 :  보행자와 자전거를 타는 사람을위한 거리를 재 설계하고, 예방치료를 위해 더 많은 원격진료, 가정기반 재택근무사업체, 식료품점, 세탁실, 미용실 및 건강클리닉을 만들어야한다. 함께 걸어 갈 수있는 지역사회 서비스를 통해 이웃을 "15분 커뮤니티"로 복원해야한다.  도심지역 및 지역사회의 차량운행 금지가 필요하다. 암스테르담과 로테르담에서와 같이 자연적인 물 장벽, 모래언덕 및 집수를 통해 해수면상승 문제를 해결한다. 
 

국립 공원 :  숲과 자연 지역의 접근 및 유지를 재 설계한다. 더 이상 적절하지 않은 프로젝트에서 더 잘 설계된 용도로 자금을 이동한다. 장기적인 해수면상승을 예측하는 공공 조기경보시스템 관리가 필요하다. 빈집 주택을 제거하여 국립공원을 만들고, 저지대 주택을 고지대로 옮겨야한다. 시설이나 주택을 안전하지 않은 주거지역에서 고지대로 옮기고 저지대는 공원지대를 만들고 침수 유역을 복원한다. 
 

운송 :  내연기관 가솔린 및 디젤자동차에서 완전전기자동차로 가야한다. 교통은 대부분 대중교통, 이륜자전거, 스쿠터로 전환한다. EV충전소를 화석화된 그리드전기에 연결하기위한 공공자금을 지원한다.  샌디에고에 기반을 둔 모두를 위한 빔 (beamforall.com) 과 같은 회사에서 생산하는 것과 같은 독립적인 태양열 전기EV충전장치에 대한 시장이 성장하게해야한다. 이 장치는 트럭으로 구성되며 모든 주유소 및 모텔의 주차장에있는 일반 주차공간에 5분 이내에 설치할 수 있다. 이것은 고밀도 배터리와 끝없는 연구에 수백만 달러를 지출하지 않고도 대량설치가 가능하다.
 

식량 :  지구에서 감소하는 담수 3%에 의존하는 세계식량시스템의 전체 의존도를 바꿔야한다. 보다 건강한 식물기반 식품 및 음료, 토착 재생농업, 지역 및 야생 식량 식물 사용을 생산하는 150개 이상의 스타트업을 눌린다.  "해수농업에 투자"  또한 주위 탄소캡처, 영양 염생식물, 작물을 더 빠르고 저렴하게 공급한다. 해안선에 다시마 농장과 염생작물을 생산하고 모든 동물성 육류와 생선을 중단하고 발효육, 배양육과 육류 및 생선대체품을 만들면 삼림벌채가 필요없다. 글로벌 온실가스의 15%를 배출하는 위험한  축산농가는 계속 폐쇄시켜야한다. 
 

채굴 :  이제는 채굴된 보석이 필요없다. 화학적으로 동일한 보석을 생산한다. 글로벌 채굴대신 소규모 실험실에서 재배된 글로벌보석으로 불필요한 채굴을 종료해야한다.  Mother Earth에서 채굴하지 않은 보석만을 인증하는 EthicMark®GEMS 글로벌 표준을 채택해야한다.  www.ethicmarkgems.com 에서 서약하면된다.  땅에서 희소 금속과 흙을 채굴하면 땅속의 거대한 양의 독성 광물질과 잔해물이 공기를 오염시켜 생태계, 토지 및 생물 다양성을 파괴한다. 대신 밴쿠버에 본사를 둔 DeepGreen Company가 계획한 몰리브덴, 망간, 코발트 및 리튬과 같은 희토류 금속의 천연혼합 금속 결절을 태평양의 해저에서 수집한다.  최대 95%의 효율성 향상을 나타내는 LCA (Life Cycle Analysis)가 있다.
 

교육 :  과도하게 구축된 값비싼 캠퍼스기반 대학에서, 이제는 전 세계 모든 학생에게 무료로 제공되는 온라인과정으로 이동하여 빠른기술을 익히도록 해야한다. 모든 학생 부채를 탕감하여 학생들이 가정을 만들고 부채부담없는 정상적인 삶을 살 수 있도록해야한다. 다른 선진사회에서처럼 고급학위까지 무료제공하는 커뮤니티칼리지와 지역공립학교에 재정지원이 있어야 한다. GDP교육을 새로 생성된 자산계정의 "투자"로 분류한다.
 

건강 :  외과 개입, 입원, 질병 중심의 의료산업에서 벗어나야한다. 공중보건 기준, 깨끗한 공기 및 물, 제품 및 식품, 가정용 가구 및 환경의 독성 감소를 위해 재 설계해야한다. 예방은 목표가되어야하며 건강관리가 인권으로 인식되고 필수적인 전략적 공공안전서비스로 자금이 지원되어야한다.

건축 및 건설 :  모든 신축 건물은 무독성 재료로 건설하고 에너지와 자원을 사용하여 배출이 전혀 없도록해야한다. 모든 시립 및 정부건물을 최고 효율기준으로 업그레이드 할 것을 의무화하고 에너지 절약을 위해 비용을 지불 할 수있는 주택소유자에게 무료 업그레이드를 제공한다. 
 

금융 :  수많은 손실, "플래시 충돌"및 시스템적 위기를 초래한 구식 교과서 개념 및 모델금융에서 벗어나 방향을 다시 지정해야한다. 현재의 모든 알고리즘은 이러한 구식모델, 개념, 지수, ETF 및 로보투자로 여전히 프로그래밍되어 있다. 대신 금융은 망원경의 잘못된 끝을 들여다 보면서 놓친 실제 물리적 위험에 주의를 돌려야한다. 금융은 GDP, “과학기반 투자로 전환” (2019-2020)과 같은 추상화와 잘못된 거시 경제지표를 기반으로하는 마법 같은 사고를 포기해야한다 .
 

위의 모든 부문은 이러한 근본적인 재검토와 잘못된 투자 및 추가 잘못된 접근을 피하기 위해 패러다임 전환을 필요로한다. 형이상학적 재건을위한 이 급성장하는 시장은 향후 4년동안 수조달러의 가치가있을 것이다. UN의 지속가능한개발목표 (SDG)를 기반으로 지속가능하고 기후친화적인 모델로 전환한다. McKinsey, KPMG 및 World Economic Forum이 현재 시장을 혼란에 빠뜨리는 모든 스타트업 컨설팅업체와 경쟁하는 것을 보라! 시장은 인간의 지식, 기술 및 통화가 우리의 인지능력과 함께 지속적으로 진화함에 따라 항상 진화해 왔다.

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Tuesday, December 8, 2020 – 2:30pm   

NEWSROOM: Ethical Markets

© 2020 Hazel Henderson
 

The earliest markets for metaphysical reconstruction evolved continually from changing belief systems, religions, creation stories, cultural fashions, and later from science fiction, futures forecasting scenarios.  These changing styles of being and behaving are ubiquitously and profitably expressed in the arts: paintings, poetry, fiction books, music, dance and theatrical performances.  These markets flourish in all Information-based societies and now dominate all other forms of globalization.  In our Information Age value is shifting from material production and trading things you can drop on your foot to digital assets: intellectual property, patents, brands, recipes and reputational “goodwill”, which accountants are still learning to measure.  Most mature industrial societies have made the shift and up to 80% of their GDP accounts are for these intangibles.  For examples: the value of Coca Cola’s caramel-colored sugar water recipe is carried on their books as a primary asset of up to $70 billion, while Donald Trump’s real estate company morphed years ago into a “branding” operation for hotels, beef, vodka and other products, with others building and owning the actual real estate and producing the products.
 

Stock markets based on bouncing fiat currencies are ever more at risk of “flash crashes” and crises, as more investors are trading digital assets electronically on private liquidity networks and using cryptocurrencies with no tethers to the real world, as I reported in “Money, is Not Wealth: Fiats v. Cryptos“.   Accountants now measure six different forms of capital: finance, built factories and facilities, intellectual capital, social capital, human capital and natural capital, and measure the performance of corporations as the extent to which they enhance or degrade all these six forms, (my visual “Shifting forms of valuation”).  GDP is a simple cash flow statement of goods and services transacted in money, measures all public debts, but not the investments they create: public goods (education, municipal services, R& D), infrastructure and other assets, simply because GDP does not have an asset account, as in formal double-entry book-keeping. Education is classified as “consumption”, even though it is the most important investment all societies make in the health and competence of their future citizens.  All these shifting forms of metaphysical re-construction are often referred to as “paradigm shifts’, as in Thomas Kuhn’s “The Structure of Scientific Revolutions”, (1962).  They are creating thriving new markets for consulting firms, marketers and internet platforms re-intermediating our complex societies in new ways.  For full disclosure, Ethical Markets Media Certified B. Corporation, which I founded in 2004, is such a digital asset-based enterprise, creating intellectual products based on futures research and scenario-building of possible pathways of technological and cultural evolution.
 

These often highly lucrative markets for such metaphysical reconstruction are the necessary foundation for new infrastructure and plumbing for the new technologies and economic activities.  All human societies are transitioning from the fossilized Industrial Era of the past 300 years to the cleaner, greener, knowledge-richer and more equitable Solar Age I continue to track and document since my “The Politics of the Solar Age”, (1981,1988), now in 800 libraries in 20 languages.  Instead of digging in the Earth to produce our goods, we are learning from plants’ photosynthesis how to use the sun’s free photons which have always powered our planet and provide all our food, shelter and very survival.
 

These tectonic social transitions feedback to expand human cognitive skills and widen our mental and emotional horizons, as described by Harvard-based systems synthesizer, Prof. Joseph Henrich in his monumental “The WEIRDEST People in the World”, (2020).  Henrich ransacks human history, religions, cultural styles and economies and focuses on this kind of human cultural evolution which outpaces the slower evolutionary process described by Darwin as evolution by natural selection under changing environmental conditions.  Henrich rightly criticizes psychology and economics for their scholars’ cookie-cutter models of human behavior and preferences.  These practitioners are blind participants in this same cohort of “Western Educated, Industrialized, Rich and Democratic“ (WEIRD) people acculturated during the Westernized Enlightenment-driven Industrial Revolution.  This herculean book is still engrossing me as Henrich focuses on the role of reading and literacy and how these skills actually change our physical brains, expanding our behavioral repertoire and thickening our corpus callosa!

I was stunned, since many neuroscientist I know have commented on how this bridge of tissue linking the left and right hemisphere of our brains: the corpus callosum, affects our cognitive abilities.  Some had told me that my own corpus callosum was probably much expanded, as a lifelong author and bookworm! Henrich traces this rapid widening of literacy as stemming from Martin Luther in Wittenberg, Germany in 1517, who opposed the Catholic bishops’ monopolizing access to their Holy Bible and selling of “indulgences” to speed their elites into heaven.  Luther demanded that all people be allowed to read the Bible for themselves and that they be taught to read.  Thus, Protestant literacy spread with the speed of historic means of human interaction, mostly by proximity to the town of Wittenberg, and people began to acquire expensive hand-written Bibles and learn to read them.
 

A new market was created for cheaper Bibles, filled by an enterprising printer, Johannese Gutenberg, who created the first movable type printing press, and began producing cheap Bibles.  Thus, Henrich describes how literacy went viral and public schools spread across Germany, Switzerland, the Netherlands and Britain, seeding the Enlightenment scholarship of Adam Smith, David Hume and others in Scotland.  He described the WEIRD cohort of the global population as beneficiaries of this literacy and educational transformation.  They wrongly assume such human behavioral traits as the universal model of human nature.  Instead they miss the tremendous variation in most of the other cultures and societies on this planet, which led to all the mistakes of GDP-led globalization, mal-development, poverty, nativist backlashes and populism we see today.
 

One assumption of Henrich and of Kurt Anderson in his “Fantasyland: How America Went Haywire“ (2017) is that they both take adult literacy rates in the USA in 2015 as given at 100%, whereas more recent surveys by the US Census and the National Institute for Literacy estimate that 32 million adult Americans are still unable to read. Much of this is due to earlier racist policies preventing black Americans from learning to read, as well as suppression of voting rights, inferior schools and assimilating foreign-language immigrants.  All this contributes to the chronic unemployment, low self-esteem, and lower quality of available work…all exacerbated by the Covid-19 unfair impacts and evidenced in today’s opioid and other addictions, rural and nativist anger at being left out.  These feed tendencies to absorb misinformation and form conspiratorial-thinking sub-groups that distrust science and believe most mainstream information is “fake news”.  As I pointed out in “Steering Social Media Toward Sanity”, it is now urgent to curb these monopolistic platforms spreading misinformation, aiding conspiracy groups, propaganda from Russia and other foreign sources poisoning our democracies.
 

Today’s global digitization requires metaphysical re-imagining and reconstruction if we are to “build back better“.  Internet-based disruption from Silicon Valley is still rolling through brick-and-mortar sectors: manufacturing, transportation, construction, finance, insurance, real estate, travel, hospitality, print media, education, medicine, law, public health and services.  Meanwhile these digital platform companies are booming and re-intermediating services in new online ways, such as robo-investment advice.  All this is still leaving millions unemployed, looking for casual jobs in the expanding gig economy, described by Juliet Schor in “After the Gig: How the Sharing Economy Got Hijacked and How to Win it Back”, (2020). They compete with each other as Uber drivers and bidding for odd jobs and household tasks serving those fortunate since Covid-19, to be able to work from home.  Help can come after January 20th, 2021, from the Biden Administration’s $2 trillion-plus plan to accelerate the transition to green infrastructure, renewable resources and the required thousands of new, well-paying jobs.

So, let’s look at this economy-wide transition to the Solar Age, circular economies based on renewables and upcycling all resources back into production, minimizing waste and mining for virgin resources. The opportunities for these expanding markets in metaphysical reconstruction, re-thinking and reshaping whole sectors by innovative designers, futurists and paradigm-shifting consultancies include:
 

Energy: Re-configuring electricity grids and shifting fossil investments toward all the now rapidly growing solar, wind, efficiency, storage markets with micro-grids, cooperatives and community-owned local consortia, which Ethical Markets has tracked in our annual Green Transition Scoreboard® reports since 2009.

Carbon: Ending all combustion of this valuable resource, leaving fossil assets in the ground and devising the optimal capture of ambient CO₂.  The are many methods of capturing CO₂ for re-use: generating carbon-free fuels for air travel, cement-making, zero-emission buildings, retro-fitting older building stock.  Using alternative, plant-based foods and beverages, ending animal-grown meats in favor of meats and fish grown from stem-cells.  Saltwater agriculture of halophyte food plants can conserve the planet’s 3% of freshwater relied on by our current wasteful unhealthy, corporate industrial foods and factory-produced animal meats.  Nature captures and sequesters CO₂ more efficiently than any of the current CCS, CCUS, or BECCS methods touted by incumbent fossil industries.

Efficiency:The envisioned circular economy model is already illuminating the systemic waste in the USA across our entire economy estimated as only 18% efficient.  All current energy inputs, beyond this 18% simply burn off as waste heat and pollution, as efficiency expert Skip Laitner explains in “As the Climate Warms? The Economy Grows Colder—Both Driven by the Same Scale of Inefficiencies”, (2020).  Current upcycling companies include Terracycle for consumer waste and ECOR for larger-scale total re-design of manufacturing plants using their former waste as inputs for onsite upcycling into new products. For full disclosure, I am a technical advisor to ECOR, with future stock options.
 

Cities: Redesigning streets for pedestrians and cyclists, restoring local neighborhoods as “15 minute communities” with local services all walkable with many more home-based businesses, groceries, laundries, hairdressers and health clinics for preventive care.  Banning cars from downtown areas and local communities. Addressing sea-level rise with natural water barriers, dunes, and catchments, as in Amsterdam and Rotterdam, for example.  Relocation to higher ground as the last option.
 

National Parks: Redesigning access and maintenance of forests and natural areas. Shifting funds from no longer appropriate projects to better-designed uses. Managing public early-warning systems predicting longer-term sea level rises. Earmarking former unsafe residential zones for removal of endangered houses and facilities so as to create new parklands and restoring catchment basins. 
 

Transport: Shifting from internal combustion petrol and diesel cars to fully electric vehicles, mostly mass transit and two-wheeled bikes and scooters. Preventing waste of public funds to connect EV charging stations to fossilized grid electricity.  Instead, allow markets to continue growing for independent, solar-powered EV charging units, such as those produced by companies like San Diego-based Beam for All (full disclosure, I am an early investor).  These units roll of trucks and can be installed anywhere in less than 5 minutes, in regular parking places on every parking lot in every gas station and motel.  This can end “range anxiety” without spending millions on denser batteries and endless research.
 

Food: Ending the global food system’s total reliance on the planet’s dwindling 3% of freshwater. Expanding the 150 start-ups producing healthier plant-based foods and beverages, use of indigenous, regenerative agriculture, local and wild food plants.  “Investing in Saltwater Agriculture” and nutritious halophyte crops, which also capture ambient CO₂ in their long roots better, faster and cheaper than in forests, which should be re-grown as well. All de-forestation can stop if we employ saltwater crops, as well as kelp farms on shorelines and shut down all animal-grown meat and fish, favoring plant-grown and cultured meat and fish alternatives.  Continue shorting the big global meat producers as risky “stranded assets”, which emit 15% of global greenhouse gases.
 

Mining: End all unnecessary mining, starting with global gem mining which is now obsolete, disrupted by the global artisan sector of cultured gems chemically identical to mined gems, and grown in small laboratories.  Adopt our EthicMark®GEMS global standard certifying only gems NOT mined from Mother Earth.  Take our pledge at www.ethicmarkgems.com.  Shift from mining rare metals and earths from the land, which cause immense piles of toxic tailings and polluting debris, destroying ecosystems, land and biodiversity.  Instead, select and collect from ocean floor sites in the Pacific Ocean, the natural mixed metal nodules of these needed rare earth metals: molybdenum, manganese, cobalt and lithium, such as planned by Vancouver-based DeepGreen Company and its Life Cycle Analysis (LCA) indicating efficiency gains of up to 95%.
 

Education: Move from over-built expensive campus-based colleges to online courses, free to all students worldwide, for rapid up-skilling.  Cancel all student debt, so as to enable former students to form families and live less-debt-burdened, more normal lives.  Fund free community colleges and local public schools up to advanced degrees, as in most other advanced societies.  Re-categorize education in GDP as “investment” in a newly created asset account.
 

Health: Move away from the sickness-oriented, medical-industrial complex based on chemical and surgical interventions and hospitalization.  Re-design toward public health standards, clean air and water, less toxics in products and foods as well as home furnishings and environments.  Prevention should be the goal and health care recognized as a human right, funded as an essential strategic public safety service.

Building and Construction: Mandate all new building be constructed with non-toxic materials and to use energy and resources so as to be zero-emission.  Mandate upgrading of all municipal and government buildings to highest efficiency standards, as well as offering free upgrades to homeowners which can pay for themselves in energy savings.
 

Finance: Must be re-oriented away from the obsolete textbook concepts and models which have led to numerous losses, “flash crashes“ and systemic crises.  All the current algorithms are still programmed with these obsolete models, concepts, indexes, ETF and robo-investing.  Instead, finance must turn its attention to the real physical risks it misses while looking through the wrong end of the telescope.  Finance must give up its magical thinking, based on abstractions and faulty macroeconomic metrics such as GDP, “Transitioning to Science-Based Investing”, (2019-2020).
 

All these above sectors will require this underlying re-thinking, and paradigm shifting so as to avoid mal-investments and further mistaken approaches.  This burgeoning market for metaphysical re-construction will be worth several trillions of dollars over the next four years.  Shift into sustainable, climate-friendly models based on the UN’s Sustainable Development Goals (SDGs).  Watch McKinsey, KPMG and the World Economic Forum compete with all the start-up consultancies now disrupting their markets! Markets have always evolved as human knowledge, technologies and currencies continually evolve, along with our own cognitive capabilities.