순환경제에서 폐기물은 제품 제조에서 설계되고 재료는 계속 사용된다. 브랜드는 독창적인 방식으로 순환경제를 수용하여 소비자가 상품 소비 방식을 재고할 수 있도록 지원한다. 옛날 속담에 따르면, 세상은 돌고 돈다는 말이 있다. 순환경제의 경우에 이것은 확실한 사실이다. 순환경제는 많은 사람들이 익숙해져 있는 취하고-만들고-버리는 모델에 대해 다른 접근 방식을 취한다. 가능한 한 많이 재사용 및 재활용하고 초기 사용 기간이 지난 품목을 재활용하고 판매함으로써 순환 경제는 일자리를 창출하고 경제 활동을 창출하는 동시에 환경에 대한 압력을 완화한다.  

Ellen MacArthur 재단은 "폐기물과 오염을 설계하고, 제품과 재료를 계속 사용하고, 자연 시스템을 재생하는"방식을 기반으로 한 접근 방식이다. 점점 더 많은 유명 브랜드가 순환방식을 채택하고 순환성이 내장된 제품을 개발함에 따라 아이디어가 추진력을 얻고 진정한 주류를 강타하고 있다.

전 세계 조직은 순환혁신을 지원하기 위해 새로운 플랫폼을 만들고 있다. 예를 들어, 세계경제포럼의 Scale360° Playbook 이니셔티브는 기술자, 연구원, 기업가 및 정부를 한데 모아 신제품 및 솔루션을 개발하고 리소스를 극대화하며 가치사슬을 재고한다. 또한 전 세계의 새로운 순환 혁신가는 포럼의 개방형 혁신 플랫폼인 UpLink를 통해 아이디어와 솔루션을 공유하는 데 함께 연결하고 협력할 수 있다. 

재생성, 재사용, 재활용. 이미지: Ellen MacArthur Foundation

다음은 가까운 매장에 적용될 수 있는 순환혁신의 네 가지 예이다.  

-재활용 인센티브: Thousand Fell

사우전드 펠(Thousand Fell)은 이미 코코넛 껍질, 사탕 수수와 같은 지속 가능한 소재로 만든 신발과 심지어 재활용 플라스틱 병으로 만든 신발로 환경을 생각하는 제조업체로 이름을 떨치고 있다. 

이제 TerraCycle 및 UPS와 협력하여 제조업체는 특별한 재활용 인센티브를 시작했다. 고객은 구형 Thousand Fell 신발을 제조업체에 반환할 수 있다. Thousand Fell은 반환된 신발을 재활용하고 고객에게 새 신발에 사용할 수 있는 $20를 보낸다.

-중고품을 판매하는 대형 브랜드: IKEA

 수도 스톡홀름에서 약 100km 떨어진 스웨덴 마을인 에스킬스투나 (Eskilstuna)를 방문하는 사람들은 바이킹 룬과 그림으로 덮인 1,000 년 된 돌을 방문할 수 있다. 또한 IKEA 최초의 중고 매장을 방문할 수도 있다. 이 매장은 2030년 기후 목표 달성을 위한 노력의 일환으로 부드럽게 사용한 IKEA 가구를 선보일 예정이다.  

스칸디나비아 가구 대기업 Jonas Carlehed의 지속가능성 책임자는 올해 초 Reuters에 다음과 같이 말했다. “고객이 제품 수명을 연장할 수 있도록 도와준다.” 

이 회사는 또한 최근에 고객을 위한 환매 계획을 시작했다. 원하지 않는 가구 및 기타 품목을 반환하는 대가로 쿠폰을 제공한다. 그러나 이 계획은 현재 진행중인 전염병 관련 제한으로 인해 일부 지역에서 중단되었다. 

-재사용 가능한 패스트푸드 포장: Burger King 

테이크아웃 식품은 큰 사업이지만 그 식사를 위한 포장은 지속가능성에 대한 도전을 제기한다. 글로벌 테이크아웃 브랜드인 Burger King이 생성되는 폐기물의 양을 줄이기위한 재사용 가능한 포장 형태의 솔루션을 공개했다. 뉴욕, 도쿄, 오리건 주 포틀랜드의 고객은 곧 재사용 가능한 포장재로 햄버거와 음료를 구입할 수 있다.

내년을 위한 계획은 처음에 약간의 보증금을 청구한 다음 고객이 상자와 컵을 가지고 돌아올 때 환불되며, 이는 쓰레기 제로 전자상거래 시스템 루프를 통해 청소 및 처리를 위해 제거된다. 

-내가 소유하지 않은 신발: Adidas 

스포츠웨어 다국적 아디다스는 재활용을 염두에 두고 설계된 다양한 신발을 보유하고 있다. UltraBoost DNA Loop 신발은 열가소성 폴리 우레탄(TPU)이라는 단 하나의 재료로 만들어진다. 제조에 접착제를 사용하지 않고 대신 고온으로 조립한다.

Adidas는 자사 웹 사이트에서 UltraBoost Loop를 고객이 소유할 수 없는 신발이라고 설명한다.  "끝이 시작이 될 수 있다면 우리는 제품을 계속 사용하고 매립지에서 폐기물을 없애도록 도울 수 있다."고 회사는 말한다.